Kylpyhuoneen vallankumous: kuinka saada "kansallinen standardi" huolestuneemmaksi
Kuluttajakokemus, kuten koetinkivi, on vakuuttavampi kuin suusta suuhun saatu kokemus.
Rouva Tao, joka vei perheensä lomalle tänä kesänä etelään, todella koki älykkään kylpyhuoneen mukavuuden B&B-hotellissa, jossa hän yöpyi muutaman päivän, ja aikoi päivittää kylpyhuoneen kotonaan. "Tämä on kokemus, jota tapahtuu joka päivä. En halua tyytyä siihen."
Vuonna 2023 sitä kutsuttiin "kulutusta lisääväksi vuodeksi". Kulutuksen elvyttämiseen ja laajentamiseen tähtääviä toimenpiteitä julkistettiin muutama päivä sitten 20. Niitä laadittiin aktiivisesti kuuden näkökohdan ympärille: "massakulutuksen vakauttaminen, palvelujen kulutuksen lisääminen, maaseudun kulutuksen edistäminen, uuden kulutuksen laajentaminen, kulutusmahdollisuuksien parantaminen ja kulutusympäristön optimointi". Yhdessä eri alojen ja kategorioiden asiaankuuluvien politiikkojen kanssa nämä 20 toimenpidettä muodostivat politiikkapakettijärjestelmän "kulutuksen edistämiseksi ja kotimaisen kysynnän kasvattamiseksi", erityisesti joidenkin keskeisten ongelmien ja nykyisen kulutuksen heikkojen yhteyksien ymmärtämiseksi. Kotitalousteollisuus on suurkulutuksena myös yksi estopisteistä, vaikeuksista ja keskeisistä tarpeista nykyisessä kulutuksen elpymisprosessissa. Toimenpiteet ja ehdotukset "sovellusskenaarioiden rikastamisesta, digitaalisen muutoksen nopeuttamisesta ja älykkään viherryttämisen tason parantamisesta" on mainittu uudelleen.
Kaukosäädin, induktio ja kosketukseton ... Älykodit ovat iteratiivisen päivityksen tiellä. Päämerkkien markkinahinta on tulossa yhä lähemmäs ihmisiä ja monet valmistajat ovat sekoitettuja poistuessaan aktiivisesti markkinoilta. Tämä on saanut yhä useammat kuluttajat kokemaan ennennäkemätöntä mukavuutta ja tyytyväisyyttä hinnanalennukseen, mikä on myös osaltaan lisännyt älykkäiden kylpyhuonetuotteiden, erityisesti älykäymäläiden, suosiota. Vuoden 2021 lopussa julkaistu valkoinen kirja älykäs käymäläteollisuuden kehittämisestä Kiinassa osoittaa, että älykäskäymäläiden levinneisyysaste Kiinassa on vain noin 4 %, mikä on kaukana 90 %, 60 % ja 60 %:n levinneisyysasteista. Japanissa, Yhdysvalloissa ja Etelä-Koreassa. Markkinat yleensä odottavat, että tämä tarkoittaa vain sitä, että tämän luokan odotetaan kasvavan tulevaisuudessa ja siitä odotetaan muodostuvan "kansallinen standardi".
Yksityiskohdat määräävät asiakkaan tahmeuden
"Vaihdoin ystävän suosituksesta viime vuonna makuuhuoneen kylpyhuoneen älykäymälän, joka on puhtaampi, paperia säästävämpi ja todella helppokäyttöinen. Haluan vain vaihtaa toisen kylpyhuoneen." Pekingin neljännen kehätien ulkopuolella sijaitsevassa rakennusmateriaalikaupungissa rahan suhteen varovainen nuori pariskunta valitsee älykäymälää ja vertaa viime vuonna ostamiaan tuontimerkkejä moniin kotimaisiin merkkeihin. He kertoivat toimittajille, että juuri mukavamman henkilökohtaisen kokemuksen vuoksi heillä on selkeä kuluttajan mieltymys, joka odottaa, että hinta on sopivampi tänä vuonna.
Todella älykkään tuotteen tulee pystyä huolehtimaan tavallisten käyttäjien tarpeiden yksityiskohdista mahdollisimman hyvin. Otetaan esimerkkinä älykäs wc. Amerikkalaiset keksivät sen ensin lääketieteellisiin ja vanhustenhoitoon, mutta se on saavuttanut yleisen suosion Japanissa, joka kiinnittää huomiota wc-kulttuuriin. Jälkimmäisen kehittämät toiminnot, kuten istuinlämmitys, lämminilmakuivaus, hajunpoisto ja sterilointi, ovat tulleet tämän kylpyhuonetuotteen innovaatioiksi ja osuvat monien kuluttajien kipupisteisiin: käy ilmi, että tästä prosessista voi tulla terveellisempää, yksinkertaisempaa ja enemmän. mukava.
"Minä arvostan eniten tämän tuotteen puhdistustoimintoa. Muistan ensimmäisen matkan Eurooppaan, ja minuun teki syvän vaikutuksen wc+erillinen bidee Rooma-hotellin kylpyhuoneessa. Vaikka tila ei olisi suuri, se on edelleen sama. Tunnen olevani hyvin tieteellinen ja inhimillinen." Li, joka on ollut mukana kodin suunnittelussa monta vuotta, kertoi toimittajille, että satoja vuosia sitten eläneillä roomalaisilla oli terveellisiä kulutustottumuksia ja edistyksellisiä kulutuskonsepteja kylpyhuoneessa. Myöhemmin "yhden painikkeen käyttö" japanilainen älykäs wc-päällinen ja sen wc-istuin, joissa on enemmän puhdistustoimintoja ja humanisoituja yksityiskohtia, virkistivat hänen ymmärrystään tästä kylpyhuonetuotteesta.
Guosheng Securitiesin julkisten tietojen mukaan "2022 American Bathroom Trend Research Report" osoittaa, että 39 % kyselyyn vastanneista on vaihtanut älykäymälät kotona; Amerikkalaiset kuluttajat kiinnittävät enemmän huomiota sanitaatio- ja puhdistustoimintoihin, jotka on järjestetty suosion mukaan, nimittäin suutin (24 %), itsepuhdistuva (17 %), istuinlämmitys (15 %), yövalo (13 %), automaattinen läppä. kansi (10 %), roiskeveden esto (9 %) ja automaattinen hajunpoisto (9 %). On selvää, että yleisön vaatimus kotiympäristön terveydestä on vaistomainen liikkeellepaneva voima. Tämän kysynnän vahvistuessa älykäskäymälän yksityiskohtien innovatiivisuudesta ja iteratiivisesta päivittämisestä on tullut trendi ja välttämättömyys, joka heijastaa tämän alan perustaa.
"Kun terveelliset elämäntavat ja kulutustottumukset ovat muodostuneet, sitä ei ole helppo muuttaa, ja kylpyhuonetuotteiden perustehtävä on palvella yleisön terveystarpeita. Jos tämä perusvaatimus ratkaistaan paikan päällä, alan kehityssuuntautuneisuus Tarjontapuolella se heijastuu tuotetietojen muutoksissa ja kysyntäpuolella se tuo asiakkaiden tahmeutta." Kotimaisen saniteettitavaramerkin vanhempi myyntipäällikkö Zhai kertoi toimittajalle, että tarjontapuolen esittämä kilpailutilanne pakotti antibakteerisen blue glaze -teknologian käytöstä suuttimien itsepuhdistumiseen sisäänrakennettuun vaahtosuojaan. yrityksiä keskittymään kuluttajien kysyntään, tutkimaan humanisoituja yksityiskohtia ja edistämään älykästä uudistusta.
"Tarjontapuolta ei uudisteta, ulos vedetyt tuotteet eivät ole markkinakelpoisia, eivätkä ihmiset maksa laskua." Kansallisen kehitys- ja uudistuskomission apulaisjohtaja Li Chunlin sanoi, että on tarpeen sopeutua kysynnän muutoksiin ja luoda uutta kysyntää tarjontapuolen rakenneuudistusten avulla. Kotimaisen kysynnän laajentamisen strategian toteuttaminen on välttämätöntä yhdistää orgaanisesti tarjontapuolen rakenneuudistuksen syventämiseen, parantaa tarjontarakenteen sopeutumiskykyä ja joustavuutta kysynnän muutoksiin sekä samalla johtaa ja luoda uutta kysyntää markkinoilla. laadukkaalla tarjonnalla, laajentaa uutta kulutustilaa, luoda uusia kulutusskenaarioita ja rikastuttaa kulutuskokemusta.
Kulutuksen nostaminen on pysäyttämätöntä.
Älykkäät kylpyhuonetuotteet ovat kodinsisustusteollisuuden kehityssuunta ja tämän hetken kulutuksen hotspot. Tällä alalla ollaan siirtymässä "juuri tarvittavasta kulutuksesta" "parempaan kulutukseen", ja kulutuksen nostaminen on juuri oikea aika.
Tutkimusraportti kotitalouksien kulutustrendistä Kiinassa vuonna 2022 osoittaa, että kuluttajien kysyntä toimintojen iteroinnin ja tyylin päivittämisen parantamiseksi ylittää passiivisten vaihtojen kysynnän. Perhekylpyhuonetilojen ydinkategorioilla, kuten wc:illä, on vahva toiminnallisuus, korkea kustannustehokkuus ja kulutuskokemuksen asteittainen parantaminen, ja kylpyhuoneteollisuudella on vahva korrelaatio kiinteistöjen kanssa. Markkinoille saapuvien uusien asuntojen vähentyessä suuri määrä varastotaloja on siirtynyt peruskorjaussykliin, ja parannettujen talojen kysyntä on kasvanut tasaisesti.
Lisäksi kiihtyvän ikääntymisen taustalla kylpyhuoneteollisuuden pääyritysten suurtuotanto on laskenut kustannuksia, ja myös älykäymäläiden keskihinta on jatkanut laskuaan. Useat tekijät osoittavat, että älykäskäymälän yleinen kognitiivinen taso toiminnallisempana tuotteena on parantunut tasaisesti vuosien kuluttajaviljelyn jälkeen, varsinkin perhe- ja henkilökohtaisen hygienian populaaritieteen jälkeen viimeisen kahden tai kolmen vuoden aikana, minkä odotetaan parantaa levinneisyyttä entisestään.
Vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla Kiinan BKT:n kasvuvauhti ylsi 5,5 %:iin ylittäen vuoden alussa asetetun noin 5 %:n ennustetun tavoitteen, johon kulutus vaikutti merkittävästi. Sillä hetkellä, kun "asukkaiden kulutushalu on elpynyt", kulutustavaroiden vähittäismyynti Kiinassa kasvoi 8,2 % edellisvuodesta ja oli yhteensä 22,75 biljoonaa juania. Ei voida jättää huomiotta, että siitä lähtien, kun strategia "kotimaisen kysynnän laajentamisesta" esitettiin vuonna 1998, Kiinan politiikan painopiste on ollut investointikysynnän kasvattamisessa, kun taas keinot ja politiikan välineet kulutuksen lisäämiseen ovat suhteellisen rajalliset. Investointimahdollisuuksien kaventuessa ja marginaalitehokkuuden heikkenemisen myötä "kulutuksen lisäämiseen tähtäävien poliittisten välineiden" innovoinnista ja "kulutuksen laajentamisen institutionaalisten mekanismien" parantamisesta on tullut avain kuluttajakysynnän potentiaalin vapauttamiseen. Tämä konsensus on kuin "lisäisi uuden tulen" nousevaan älykotiteollisuuteen.
Kauppaministeriön ja 12 ministeriön yhteisesti 18. heinäkuuta antamassa "Useissa toimenpiteissä kotitalouksien kulutuksen edistämiseksi" todettiin selvästi, että on välttämätöntä "edistää älykkäitä kodinkoneita, integroituja kodinkoneita, toimivia huonekaluja ja muita tuotteita sekä parantaa älykkäitä ja kodin vihreä taso". "Kulutusedistämispolitiikan lähtökohtana ei ole niin sanottu "tyhjä lompakko" ja "tilinylityskysyntä". Päinvastoin, se on auttaa asukkaita säästämään rahaa, ostamaan hyviä ja halpoja tavaroita sekä ostamaan uusia tuotteita ja palveluita, jotka ovat tieteellisempiä ja teknologisempia ja vastaavat paremmin kysyntää." New Dealia tulkittaessa Li Chunlin korosti, että niin kauan kuin hallituksen politiikka on tehokkaampaa ja kansan kannalta hyödyllisempää, voidaan ihmisten kulutusta ja hyvinvointia parantaa samanaikaisesti.
Kotimaiset merkit ohittavat mutkissa.
Paikallisten yritysten tulva on laskenut älykylpyhuonetuotteiden hintoja ja saavuttanut myös älykkään kylpyhuoneen suosion. Tällä hetkellä perheen kylpyhuonetilojen wc:t, suihkuhuoneet, kylpyammeet, kylpyhuonekaapit, rautahanat jne. ovat kaikki toteuttaneet eri älykkyysasteita, joista älykäs käymälät ovat eniten käytettyjä. Teollisuuden arvioiden mukaan joka 10 %:n lisäys kotitalouksien älykäskäymälöiden levinneisyydessä lisää markkinoiden kysyntää lähes 100 miljardilla yuanilla, ja kysyntäero on valtava.
Japanilainen kylpyhuonebrändi TOTO toi älykäymälän tuontituotteena Kiinan markkinoille jo 1980-luvun lopulla. Vuonna 1995 ensimmäinen kiinalaisten valmistama älykäs wc-päällinen rullasi tuotantolinjalta Taizhoussa Zhejiangin maakunnassa, mikä merkitsi kotimaisen itsenäisen älykäymäläiden tuotannon ja valmistuksen aikakauden alkua. Tämän ajanjakson elektroniset komponentit tuotiin kuitenkin Japanista, ja mukana oli vain vähän valmistajia, ja tuotetuotanto oli hyvin rajallista. 1990-luvun puolivälissä ja lopulla kotimaan talouden nopean kehityksen, sosiaalisen pääoman runsauden, siihen liittyvien teknologioiden kertymisen ja yksityisten yrittäjien näkemyksen myötä tämä nouseva teollisuus on saavuttanut suurta kehitystä. Vuodesta 1995 vuoteen 2014 kotimaisten älykäymälätuotteiden vuosimyynti oli yli 100,000 settiä ja vuosiliikevaihto lähes 2 miljardia juania, ja myös valmistajien määrä on kasvanut aiemmista kymmeniin.
Talouskirjoittaja Wu Xiaobon vuonna 2015 julkaisema artikkeli "Mene Japaniin ostamaan wc-kansi" sai aikaan monenlaisia yhteiskunnallisia keskusteluja. Kansallinen tietoisuus on parantunut huomattavasti, ja politiikan siunauksen ansiosta älykäskäymäläjen valmistus Kiinassa on kehittynyt nopeasti. Kotimaisia merkkejä on syntynyt kuin sieniä sateen jälkeen, ja merkkien määrä on kasvanut yli 30:stä vuonna 2015 258:aan vuoden 2020 ensimmäisellä puoliskolla, pääasiassa Zhejiangissa, Guangdongissa, Jiangsussa, Fujianissa ja muissa paikoissa. Japanilaisista ja amerikkalaisista merkeistä, joilla oli aikoinaan First Mover -etu, kesti vain muutama minuutti kotimaisten merkkien "jakaantumiseen yhdelle puolelle" ja ohittamiseen mutkissa. Lisäksi erityisen taloudellisen taantuman aikana vuonna 2020 terveellisen elämän periaatetta noudattavat älykäymälät, joissa on "kosketukseton" suorituskyky, ovat säilyttäneet 10 prosentin vastakkaisen kasvun.
"Vaikka markkinatoimijoita on paljon ja valmistajien määrä on noussut yli 300:een vuoden 2021 loppuun mennessä, kotimaisia saniteettitavaramerkkejä ei ole paljon itsenäisillä tuotantolinjoilla, ja suurin osa niistä on OEM-tilassa resurssien integroinnin jälkeen. Tämä hajallaan oleva muoto, jota ei voida muuttaa lyhyellä aikavälillä, on väistämätön tilanne teollisuuden kehityksen alkuvaiheessa." Johtaja Zhai kertoi, että 4 %:n levinneisyysaste vuoden 2021 loppuun mennessä tarkoittaa, että Kiinan älykäskäymälämarkkinat ovat valtava sininen valtameri. Viime kädessä markkinoiden läpimurto tarkoittaa teknistä läpimurtoa ja innovaatioiden läpimurtoa, ja monet kilpailijat voivat luottaa vahvuuteensa murtautuakseen läpi vain, jos he lieventävät teknistä ydintään sekoitusprosessissa. Aoweiyunin mukaan. com, Kiinan älykäs käymälöiden integroidun koneteollisuuden TOP5-brändipitoisuus oli 39,4 % vuonna 2020. Sen sijaan älykäs-wc-kansien merkkipitoisuus oli suhteellisen korkea, mikä oli 70,8 % vuonna 2020.
Tiedot osoittavat myös, että älykäskäymäläjen kulutusmarkkinat Kiinassa ovat keskittyneet pääasiassa ensimmäisen ja toisen tason kaupunkeihin. China Household Gridin joulukuussa 2021 julkaisema valkoinen kirja älykäs käymäläteollisuuden kehittämisestä Kiinassa paljastaa, että älykäskäymäläiden levinneisyysaste on yli 5–10 % ensiluokkaisissa kaupungeissa, kuten Shanghaissa, Pekingissä ja Guangzhoussa ja noin 3 % ~ 5 % uusissa ensiluokkaisissa kaupungeissa, mutta se on lähes tyhjä kolmannen ja neljännen tason kaupunkien ja paikkakuntien markkinoilla, mikä viittaa siihen, että älykäskäymälöiden terminaalikulutusmarkkinoilla ja vajoavilla markkinoilla on paljon tilaa. tulee tämän alan kehitykseksi. Tietysti se, onnistuuko tuotteen asemointi ja laadunvalvonta uppoavilla markkinoilla hyvin, on edelleen tämän toimialan vakauden ja menestyksen avain.
"Jokainen meistä on kuluttaja, ja kulutusympäristön parantaminen on tärkeä tuki kulutuksen palautumiselle ja laajentamiselle." Hallituksen tulkinnassa 20 toimenpiteestä kotimaisen kysynnän laajentamiseksi "uskaltaa kuluttaa ja halukas kuluttamaan" liittyy läheisesti markkinavalvontaan. Koska markkinoiden kulutuksen edistäminen on systemaattinen hanke, joka sisältää kulutuskapasiteetin, kulutuspisteet, kulutushalun ja kulutusympäristön, lähtee tulevaisuuden markkinavalvonta kolmesta näkökulmasta: järjestelmän rakentamisesta, tuloksen pitämisestä ja linjan nostamisesta sekä pyrkimyksenä luoda turvallisen kulutusympäristön ja edistää tehokkaasti kulutuksen laatua ja laajentumista.