Tutustu eurooppalaisiin kodinkoneketjujen brändeihin. Ovatko kotimaiset tuotemerkit suosittuja täällä?
Kiinan kodinkoneyritysten asteittaisen kasvun myötä merelle menemisestä on tullut tärkeä kehityspolku monille kodinkoneyrityksille tällä hetkellä. Mikä sitten on kotimaisten merkkien kehitys täällä pitkän historian omaavilla Euroopan kodinkonemarkkinoilla? Äskettäin IFA2023:n yhteydessä China Home Appliances Network vieraili myös Media Marktissa Saksassa, Media Worldissä, euronicsissa, unieurossa, Saturnissa ja muissa tunnetuissa eurooppalaisissa kodinkoneketjuissa Italiassa tutkimassa eroja Euroopan kodinkonemarkkinoiden ja Kiinan välillä. kodinkonemarkkinat sekä kotimaisten merkkien kehittäminen Euroopan markkinoilla.
Supernäyttötila ja erilaiset elämäntavat johtavat erilaisiin tuoteongelmiin.
Tällä kertaa vierailleet eurooppalaiset kodinkoneliikkeet ovat myös erittäin edustavia. Esimerkiksi berliiniläinen MediaMarkt on perustettu vuonna 1979, ja se on Euroopan suurin kodinkoneiden ja kulutuselektroniikan ketju. Se kuuluu Metro-konserniin toisen ketjubrändin Saturn kanssa, joka on levinnyt kaikkialle Euroopan maihin. Media Worldillä (Italialaisen Media Marktin tuotenimi), unieurolla ja euronicsilla on myös useita ketjumyymälöitä, ja edellä mainitut ketjumerkit muodostavat suurimman osuuden Euroopan kodinkonemarkkinoista. On myös syytä mainita, että edellä mainituilla ketjubrändeillä ei ole vain offline-myymälöitä, vaan ne ovat myös avanneet verkkokauppoja. Esimerkiksi Saksan markkinoilla Media Markt sijoittui vuonna 2021 kolmanneksi nettotulollaan 2,544 miljardia euroa, mikä on 38,1 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Italian Media Worldin verkkomyynti vuonna 2021 oli 578 miljoonaa euroa, mikä on 91 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.
Kodinkoneiden kulutustrendissä Kiinassa, kodinkoneiden vähittäiskaupan kanavissa käytetään usein tuotemerkkien sisäkkäisyyttä ja näkymän näyttämistä tarjoamaan käyttäjille integroituja ratkaisuja. Toisin kuin Kiinassa, eurooppalaiset kodinkoneliikkeet ottavat kuitenkin edelleen käyttöön supermarketin kategorioiden näyttötavan. työntekijän pukeminen antaa käyttäjille vaikutelman, että hän vierailee supermarketissa. Aiemmin, kun China Home Appliances Network vieraili alueellisissa kodinkonekaupoissa Kiinassa, Jiangxi Siping Electric Appliances ja Shenzhen Shundian ottivat käyttöön tämän mallin. Verrattuna kotimaisiin alueellisiin kodinkonekauppoihin, jotka säätelevät näyttötapaansa ja vähittäismyyntitapaansa jatkuvasti kulutusmuutoksilla, eurooppalaisten kodinkoneketjujen näyttötapa on perinteisiin suuntautunut.
Tilastotietojen mukaan Eurooppa on pääasema globaaleilla kodinkonemarkkinoilla, jonka vuosimyynti ylittää 100 miljardia dollaria, josta jääkaappien, pesukoneiden ja astianpesukoneiden myynnin osuus on 60 prosenttia. Inflaatiopaineet ja Venäjän ja Ukrainan välinen sota ovat kuitenkin vaikuttaneet voimakkaasti myös Euroopan markkinoihin, ja markkinat ovat kutistuneet. GFK:n tietojen mukaan Euroopan kodinkonemarkkinoiden vähittäismyynti laski 8,1 prosenttia vuoden ensimmäisellä puoliskolla.
Edellä mainituissa neljässä myymälässä jäänpesutuotteiden esittelyalue on paljon suurempi kuin ilmastointituotteiden. Ilmastointi on edelleen "niche" tuote Euroopan markkinoilla, mikä liittyy paikalliseen ilmastoon Euroopassa. Paikallisten kuluttajien mukaan korkean lämpötilan asteittain lisääntyessä viime vuosina ilmastointituotteet ovat vähitellen herättäneet eurooppalaisten käyttäjien, kuten Italian, huomion. Paikallisen alueen ilmastoinnin alhaisen myyntivolyymin, asennustyöntekijöiden puutteen ja erittäin alhaisen asennusaikarajan vuoksi jotkut käyttäjät eivät kuitenkaan ole asentaneet ilmastointituotteita noin kuukauteen niiden ostamisen jälkeen.
Toinen merkittävä ero Kiinan kodinkonemarkkinoista on se, että Kiinan ja lännen välinen merkittävä elämänero tekee myymälässä esitellyistä päätuotteista varsin erilaisia kuin myydyimmät tuotteet. Esimerkiksi Euroopan markkinoilla myytävissä jääkaappituotteissa jääpalakoneen toiminto on lähes vakio. Keittiökoneissa länsimaiset pienet kodinkoneet, kuten monipäiset liesi, kahvinkeittimet, leivänpaahtimet, kokit, uunit ja mikroaaltouunit vievät suuren esittelyalueen. Yllättäen Kiinassa suosittu ilmakeitin on erittäin suosittu myös eurooppalaisten kuluttajien keskuudessa. Elämän jyrkät erot saavat käyttäjät myös kiinnittämään erilaista huomiota kodinkoneiden toimintoihin. Otetaan esimerkiksi kahvinkeitin, joka on erittäin suosittu Euroopan markkinoilla. Saksalainen Seiko on kuuluisa kaikkialla maailmassa, ja sen ihmiset rakastavat myös paljon käsityötä, mikä kertoo siitä, että he myös rakastavat ostaa manuaalisia kahvinkeittimiä automaattisten sijaan, jotta he voivat kokea yksilöllisen räätälöinnin onnen.
Lisäksi nousevien luokkien, kuten kodin siivouskoneet ja henkilökohtaisen hygienian laitteet, lakaisurobotit, pölynimurit ja lattiapesurit siivouslaitteissa sekä sähköhammasharjat, hiustenkuivaajat ja kampaajat henkilökohtaisissa hygieniatuotteissa, suosio häikäisee yllä olevissa. mainitut kaupat, ja jopa monet tuotteet ovat myynninedistämisen kultaisessa asemassa.
Kodinkoneiden kategoria on vahvempi, ja kotimaiset tuotemerkit menevät syvälle eurooppalaisten kodinkoneiden takamaahan.
Kuten me kaikki tiedämme, Eurooppa on monien maailmankuulujen kodinkonemerkkien syntypaikka. Monet eurooppalaiset kodinkonemerkit ovat kuitenkin "pussineet" kodinkoneiden valmistajat. Heidän joukossaan Haier osti kuuluisan italialaisen kodinkonebrändin Candyn vuonna 2019; Hisense on peräkkäin ostanut eurooppalaiset kodinkonemerkit ASKO ja gorenje ja Midea on ostanut eurooppalaisen keskusilmastointiyhtiön Clivetin jne. Tähän IFA2023-näyttelyyn osallistuivat myös edellä mainitut kiinalaiset tuotemerkit eurooppalaisillaan.
Olemme kuitenkin enemmän huolissamme kodinkoneyritysten omien merkkien suosiosta Euroopan markkinoilla. Edellä mainituissa neljässä suuressa kodinkoneliikkeessä Kiinan Home Appliances Networkin toimittaja näki myös monia kiinalaisia kodinkonemerkkejä. Esimerkiksi euronics- ja unieuro-myymälöissä Hisensellä ja TCL:llä on erittäin runsaita TV-tuotteiden näyttömalleja ja ne kilpailevat samoilla lavalla Samsungin ja LG:n kanssa. Neljän myymälän jääpestyistä tuotteista Haier- ja Hisense-brändejä on useita, ja Italiassa Media World -myymälässä on Haierin itsenäinen esittelyalue. Nousevien kategorioiden, kuten lakaisurobottien ja pesukoneiden joukossa myös kotimaisten aloittelijamerkkien suorituskyky on yllättävää. Monissa myymälöissä on näytteitä kotimaisista merkkituotteista, kuten Cobos, Xiaomi ja Zhuimi. Pienet kodinkoneet, kuten Sushi, näkyvät myös useissa kodinkonetuotteissa, mutta kotimaiset OEM-mallit valloittavat Euroopan markkinoita.
Kiinan yritykset kiihdyttävät kasvuvauhtia Euroopan markkinoilla. Haierin viimeisimmässä puolivuotisraportissa vuodelta 2023 mainittiin, että "Euroopan markkinoilla Haier saavutti 13,278 miljardin yuanin myyntitulot, mikä on 29,6 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin, ja sen vähittäismyyntiosuus kasvoi 1,1 prosenttiyksikköä 7,9 prosenttiin. vähittäiskaupan osuus kasvoi 1,7 prosenttiyksikköä 7,1 prosenttiin ja sijoittui neljänneksi ja viidenneksi." Tämän vuoden kesäkuussa Haierin uusi pääkonttori Euroopassa laskeutui Italiaan, mikä vahvisti entisestään brändin vaikutusvaltaa Euroopan markkinoilla. Haier Europen toimitusjohtaja Yannick Fierling sanoi IFA2023:n haastattelussa, että Haier on päivittänyt perinteisestä tuotteita myyvästä yrityksestä tarjotakseen käyttäjille älykkäitä ratkaisuja, joihin Haier on saavuttanut suurta kasvua Euroopan markkinoilla. Lisäksi Haierin älykkäällä yhteenliittämistoiminnolla varustetut tuotteet Euroopan markkinoilla ovat saavuttaneet 40 prosentin osuuden ja tulevat 100 prosenttiin tulevaisuudessa. Haier voi soveltaa myös Kiinassa menestyksekkäästi tutkittua avointen ja innovatiivisten yritysten käsitettä Euroopan markkinoille. Yannickin mukaan "Euroopan markkinoilla Haier yrittää pitää itseään start-up-yrityksenä. Tämän konseptin mukaisesti teemme yhteistyötä muiden start-up-yritysten kanssa, mukaan lukien asiaankuuluvat kolmannet osapuolet."
Hisensen tietojen mukaan tämän vuoden tammikuusta kesäkuuhun Hisensen lasertelevisioiden myynti kasvoi kolmella numerolla vuoden takaisesta Saksan, Italian ja muilla Euroopan markkinoilla. China State Gridin toimittaja näki euronics-kaupassa myös monenlaisia tuotteita, kuten jääkaappeja, pesukoneita ja uuneja, mukaan lukien Hisense TV. Hisense Europen pääjohtaja Han Jianmin sanoi, että Hisense on kolmen viime vuoden aikana saavuttanut 15-20 prosentin vuosikasvun Euroopan markkinoilla ja tulevaisuuden tavoitteena on saavuttaa vuosittainen liikevaihto 5 miljardia euroa Euroopan markkinoilla vuoteen 2025 mennessä 10 prosentin markkinaosuudella. "Jatkuva oppiminen ja paikalliseen sopeutuminen on aina ollut Hisensen geeneissä, ja jatkuva T&K-investointi on Hisensen innovaation kulmakivi".
Cobos on myös sopeuttanut joustavasti ulkomaista liiketoimintastrategiaansa. Vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla Cobos-brändin ulkomaisen liiketoiminnan tuotot kasvoivat 26,5 prosenttia edellisvuodesta ja Tianke-brändin 24,2 prosenttia vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla, mikä on 34,3 prosenttia ja 30,9 prosenttia heidän tuloistaan. 7,1 ja 3,2 prosenttiyksikköä enemmän kuin viime vuoden vastaavaan aikaan. Sen puolivuotisraportissa mainittiin, että "se on saavuttanut hyvän kehityksen Euroopan markkinoilla".
Eurooppalaisten kodinkonekauppojen suorituskyvystä ei ole vaikea nähdä kiinalaisten kodinkonemerkkien aggressiivista asennetta varsinkin omien merkkien ulkomaan markkinoilla. Erilaiset kodinkoneyritykset ovat jatkuvasti parantaneet omien merkkiensä markkinaosuutta, ja kattavat tuotemerkit ovat jatkuvasti optimoineet kaikkien luokkien rakenteellisia etuja pyrkien voittamaan yhä useamman ulkomaisen kuluttajan suosion.
IFA Exhibition on tärkeä näyttelyalusta ja tuotantoikkuna Euroopan kodinkonemarkkinoille. Tämän vuoden näyttelyssä Kiinan kodinkoneyritykset ovat investoineet paljon sekä näyttelyalueeseen että näyttelymuotoon, ja Euroopan markkinat ovat edelleen Kiinan kodinkoneyritysten "taistelukenttä". Meidän pitäisi kuitenkin myös nähdä, että Euroopan markkinoilla on monia erinomaisia paikallisia merkkejä, kuten Bosch, Siemens, Miele, Liebherr, AEG, Electrolux jne. Japanilaiset ja korealaiset tuotemerkit Samsung, LG, Panasonic ja nousevat turkkilaiset kodinkonemerkit ovat luoneet kilpailupaineita kotimaisille brändeille. Jos China-brändi haluaa seistä Euroopan markkinoilla, sen ei pitäisi vain vahvistaa omien tuotemerkkiensä vaikutusta Euroopan markkinoilla. Kodinkoneiden uusien tiukempien eurooppalaisten energiatehokkuusstandardien ja ulkomaankaupan esteiden vaikutuksen taustalla toisaalta meidän pitäisi parantaa tuotteiden energiatehokkuusstandardeja vastaamaan paikallisten markkinoiden kestävän kehityksen vaatimuksia vihreän energian säästämiseksi, ja samalla meidän pitäisi parantaa kiinalaisten tuotemerkkien paikallista kokonaisvaltaista sopeutumiskykyä ollaksemme lähempänä paikallisia. kuluttajat tuotetoiminnoissa ja markkinointiinnovaatioissa ja vahvistavat kilpailukykyä.