Kodinkoneiden kulutus on siirtynyt "digitaalisen älyn" aikakauteen ja "uusista kodinkoneista" on tullut uusia suosikkeja.

Maaliskuun 29. päivänä Kiinan sähköisen tietoteollisuuden kehitystutkimuslaitos (tunnetaan myös nimellä CCID Research Institute) julkaisi raportin Kiinan kodinkonemarkkinoista vuonna 2022 (jäljempänä raportti). Raportin mukaan vuonna 2022 Kiinan kodinkonemarkkinoiden vähittäismyynti oli 835,2 miljardia yuania, mikä on 5,2 prosenttia vähemmän kuin vuotta aiemmin. Verkkokanavien vähittäismyynti ja vajoavat markkinat kasvoivat kuitenkin merkittävästi, mikä vakautti kokonaismarkkinoita ja heijasti Kiinan kodinkonemarkkinoiden joustavuutta. Vuonna 2022 Kiinan kodinkoneiden verkkomarkkinoiden vähittäismyynti kasvoi 4,24 prosenttia edellisvuodesta, ja verkkokanavien osuus kodinkoneiden vähittäiskaupassa nousi 58,2 prosenttiin ; Kodinkoneiden vähittäismyynti uppoavilla markkinoilla kasvoi 2,7 prosenttia vuodentakaisesta ja kodinkoneiden vähittäiskaupan osuus nousi 34,1 prosenttiin . Vuonna 2022 kodinkoneita päivitetään edelleen huippuluokan, älykkäiksi ja vihreiksi, ja kodinkoneiden kulutus siirtyy tasaisesti kohti "digitaalisen älykkyyden" aikakautta.

Kodinkoneiden kysyntä on vapautunut hitaasti ja verkkokaupasta on tullut markkinoiden "vakauttaja".

Raportin mukaan vuonna 2022 Kiinan kodinkonemarkkinat kestivät jälleen kolminkertaisen "kysynnän, tarjonnan shokin ja odotetun heikkenemisen" aiheuttaman paineen, ja kodinkonemarkkinoiden vähittäiskaupan mittakaava saavutti 835,2 miljardia yuania, mikä oli hieman korkeampi. Vuonna 2020. Niistä väritelevisiomarkkinoiden vähittäismyynti on 121,8 miljardia yuania, ilmastointimarkkinoiden 163,8 miljardia yuania, jääkaappimarkkinoiden 102,4 miljardia yuania, pesukonemarkkinoiden 70,1 miljardia yuania, keittiökoneiden markkinat 149,2 miljardia juania. miljardia yuania, ja kodinkoneiden markkinat ovat 227,9 miljardia yuania.

Toistuvien epidemioiden yhteydessä verkkokaupalla on ollut "vakauttaja" kodinkoneiden kulutuksessa. Vuonna 2022 kodinkoneiden verkkokaupan myynti Kiinassa oli 486,1 miljardia yuania, mikä on 4,24 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin, ja kodinkoneiden verkkokaupan osuus nousi 58,2 prosenttiin, mikä oli paljon korkeampi kuin verkkokaupan yleinen levinneisyysaste. ostoksia Kiinassa, mikä vahvisti entisestään kodinkoneiden "verkkokaupan" ja "sähköisen kaupankäynnin" suuntausta ja kodinkoneiden kulutusta astui tasaisesti "digitaalisen älykkyyden" aikakauteen.

Vuonna 2022 verkkokaupan osuus kaikista kodinkoneista saavutti uuden ennätyksen, ja useimpien kodinkoneiden verkkokauppakanavien osuus ylitti 50 prosenttia. Varsinkin monipuolisimpien ja innovatiivisimpien kodinkoneiden kulutuksesta yli 80 prosenttia tapahtuu verkossa.

Vuonna 2022 Kiinan kodinkonemarkkinoiden online- ja offline-kanavat työskentelevät yhdessä vastatakseen epävarmojen tekijöiden, kuten epidemiatilanteen, tuomiin haasteisiin, ja "online-kanavat johtavat ja offline-kanavat avustavat" -mallia tiivistetään entisestään. Kodinkoneiden vähittäiskaupan pääyritykset omaksuvat aktiivisesti monikanavaista vähittäiskauppaa, ja kaksi verkkopohjaista vähittäismyyntikanavaa JD.COM ja Tmall ovat edelleen johtajia, ja kodinkoneiden markkinaosuus on kasvanut tasaisesti.

Läänien ja kuntien markkinat kasvoivat trendiä vastaan ​​ja kulutuskuilu jatkoi kaventumista.

Vuonna 2022 otettiin käyttöön kulutusta edistäviä politiikkoja ja toimenpiteitä "potentiaalin hyödyntämiseksi" ja "uusien korvaamiseksi", mikä vapauttaa entisestään kodinkoneiden kulutuspotentiaalia ja vauhditti kodinkonemarkkinoita. Kodinkoneisiin liittyvät politiikat, kuten kuluttajasetelien myöntäminen, vaihtokaupan edistäminen ja vihreiden älykoneiden kulutuksen edistäminen, edistävät tehokkaasti kodinkonemarkkinoiden laadukasta kehitystä ja samalla vakauttavat markkinoita.

Valtio on viime vuosina jatkuvasti tehostanut maaseudun elvyttämistä ja pyrkinyt edistämään kulutusta läänissä ja kunnissa. Toimenpiteet, kuten "potentiaalin hyödyntäminen" ja "uusien korvaaminen", ovat saavuttaneet merkittäviä tuloksia kaupunkien, läänien, kaupunkien ja maaseudun muodostamilla kolmannen linjan alapuolella olevilla uppoavilla markkinoilla, ja vajoavista markkinoista on tullut uusi voima kodinkoneiden kulutuksessa. Raportin mukaan vuonna 2022 kodinkoneiden myynti Kiinan vajoavilla markkinoilla kasvoi trendiä vastaan ​​ja vähittäismyynti oli 285 miljardia juania, mikä on 34,1 prosenttia kodinkonemarkkinoiden kokonaismarkkinoista viime vuoden 31,5 prosentista. Kulutuskuilu kaupunkien ja maaseudun kodinkonemarkkinoiden välillä kapenee edelleen, ja kodinkoneiden kulutusrakenne uppoavilla markkinoilla on muuttumassa huippuluokan, vihreiden ja älykkäiden markkinoiden tasolle.

Kodinkoneiden kulutus on parantunut ja "uudet kodinkoneet" ovat kukoistaneet.

Vuonna 2022 "uudet kodinkoneet", jotka voivat tarjota käyttäjille uusia elämäntilanteita ja elämänarvoja, yleistyvät nopeasti. Käsikäyttöinen seinänmurtokone, joka voi puhdistaa itsensä, lakaisurobotti, joka voi automaattisesti kerätä pölyä, täydentää vettä ja kuivata, pesukone, joka voi toteuttaa älykkään pölyntunnistuksen ja jäteveden talteenoton, pesu- ja kuivauskone, joka voi kuivata vaatteita suoraan pesun jälkeen, väliseinä pesu- ja huoltopesukone, joka voi ratkaista vaatteiden sekapesun ongelman, ultraohut litteä upotettu jääkaappi ja upotettu astianpesukone, jotka integroituvat erilaisiin kodin tyyleihin ja toteuttavat kodinkoneiden ja kodin integroinnin, ovat tulleet kodinkoneiden kulutuksen uusiksi suosikeiksi .

Raportissa korostettiin, että "uusien kodinkoneiden" jatkuva laajentaminen jaetuilla kilparadalla ei ainoastaan ​​tarjonnut tukea kulutuksen lisäämiseen ja markkinapotentiaalin hyödyntämiseen, vaan tarjosi myös läpimurron teollisuudelle uusien kasvupisteiden löytämisessä ja tuoterakenteen uudistamisen edistämisessä.

"Uudet kodinkoneet" heijastavat kodinkoneiden laadun, huippuluokan, terveyden ja mukavuuden trendiä, ja niistä on tullut tärkeä kulutuksen parantamisen indikaattori. "Raportin" mukaan vuonna 2022 "uusien kodinkoneiden" myynnin mittakaava kasvoi nopeasti, ja joidenkin luokkien myynti osoitti räjähdystä, ja yleinen kasvuvauhti ylitti selvästi alan keskiarvon. Näistä pelitelevisioiden vähittäismyynti kasvoi 202 prosenttia, itsepuhdistuvan lakaisurobotin myynti kasvoi 150 prosenttia, raitisilmastointilaitteen 237 prosenttia, RF-kauneuden 110 prosenttia, ilmakeittimen 174 prosenttia. , basson murskain ja hedelmien ja vihannesten puhdistuskone kasvoivat 2370 prosenttia ja 457 prosenttia.

Raportissa huomautettiin, että "uudet kodinkoneet" eivät ole yksinomaan nuorille tarkoitettuja, ja niiden käyttäjiä on kaikenikäisiä kuluttajia. Esimerkiksi 26-45-vuotiaat ihmiset kiinnittävät enemmän huomiota perheisiinsä, ja älykkäät ja aikaa säästävät tuotteet, kuten lakaisurobotit, lämmittävät vedenpuhdistimet ja kotitalouksien pesukoneet, ovat suositumpia. Hopeatukkaiset yli 55-vuotiaat pitävät pääasiassa "terveitä Lohasia" ja suosivat tuotteita, kuten integroituja keittokeskuksia, mikroaaltouunia ja seinänmurtolaitteita, joissa on yksinkertainen toiminta ja terveyttä säästävä tekniikka.

Raportin mukaan vuonna 2023 epidemioiden ehkäisyyn ja torjuntaan tarkoitettujen optimoitujen sopeutustoimenpiteiden toteuttamisen myötä kotimaisen kysynnän laajentamisen strategian perusteellinen toteuttaminen, uuden kehitysmallin rakentaminen kotimaisen makrosyklin kanssa päärunko ja toisiaan edistävä kotimainen ja kansainvälinen kaksoissykli nopeutuvat ja pohja kuluttajamarkkinoiden vakaalle elpymiselle vahvistuu. Kiinan kodinkoneiden kuluttajamarkkinoilla on selvä trendi vakiintua ja elpyä, ja markkinoiden koon odotetaan palaavan vuoden 2021 tasolle.